奔波在職場(chǎng)的打工人，你們看過(guò)“貓片”嗎?

最近小編迷上了看大熊貓直播，看著這些“國(guó)寶們”吃竹子、翻跟頭一系列憨憨的動(dòng)作，再跟直播間里面的彈幕吹牛，屬實(shí)治愈。

像大熊貓直播這樣的直播方式，沒(méi)有主持人、沒(méi)有字幕，只有一個(gè)攝像頭來(lái)拍攝，這種和常規(guī)直播沖突的形態(tài)稱(chēng)作“慢直播”。

不僅如此大熊貓直播是如此，抖音上也同樣有不少官方媒體組織進(jìn)行著24小時(shí)不間斷的慢直播。

但這樣的慢直播方式，觀眾真的能看一天嗎?

01  慢直播，無(wú)聊單調(diào)卻廣受歡迎

說(shuō)到慢直播的起源，首先的流行地是挪威。

挪威廣播公司為了紀(jì)念卑爾根鐵路誕生100周年，于2009年直播制作了長(zhǎng)達(dá)7小時(shí)的旅行節(jié)目。

該部作品沒(méi)有任何的剪輯，完全是實(shí)時(shí)直播的畫(huà)面呈現(xiàn)給觀眾。

本以為會(huì)是無(wú)聊到?jīng)]人看，卻不曾想，讓這個(gè)在當(dāng)時(shí)不到500萬(wàn)人口的國(guó)家，有超過(guò)120萬(wàn)的人收看。

這個(gè)節(jié)目的大火，也讓其他國(guó)家紛紛推出相似的節(jié)目:直播通宵織毛衣、直播母雞孵化小雞...

隨著不同內(nèi)容形式的爆火，慢直播也逐漸以各式各樣“慢”開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上興起。

上周陜西警方在抖音上開(kāi)播了一場(chǎng)以“第一視角帶你看科目三”，吸引了500多萬(wàn)的“云考官”在線(xiàn)監(jiān)考駕照考試。

如果在抖音上搜索“慢直播”關(guān)鍵詞，出現(xiàn)的是“四川觀察”、“羊城晚報(bào)”等地方性媒體組織的直播間。

這類(lèi)慢直播大多都在直播城市的全貌或者特色街區(qū)一角:

四川觀察的直播設(shè)備安裝在都江堰中國(guó)大熊貓研究中心，以及成都環(huán)球中心，上下分屏，供觀眾娛樂(lè)。

青島文藝更是在直播間安排了AI機(jī)器人，雖然直播了青島的棧橋和五四廣場(chǎng)，但更多的觀眾在里面點(diǎn)歌和AI互動(dòng)。

相比較于快直播，慢直播的畫(huà)面變化十分緩慢，甚至有時(shí)沒(méi)有變化，但是隨便點(diǎn)開(kāi)一個(gè)帶上慢直播標(biāo)簽的直播間，都有以萬(wàn)為單位的觀眾人數(shù)。

那么為什么會(huì)有那么多的觀眾，選擇這種無(wú)聊又單調(diào)的直播模式呢?

02  慢直播，解壓社交的另辟蹊徑

點(diǎn)開(kāi)四川觀察的直播間，映入眼簾的就是下方不斷滾動(dòng)的彈幕以及右上方顯眼的“1033.8萬(wàn)人次觀看”。

直播“在祁連山看大熊貓出沒(méi)”的人民網(wǎng)同樣有35.7萬(wàn)人等待著大熊貓的出現(xiàn)。

大多數(shù)觀眾會(huì)選擇通過(guò)這樣的直播內(nèi)容，來(lái)?yè)崞阶约焊≡甑膬?nèi)心。

看看陌生又美麗的風(fēng)景一角;看看活潑的熊貓吃竹子翻身。

誰(shuí)能否認(rèn)這種在快節(jié)奏生活中，放慢腳步去看看風(fēng)景的解壓方式呢?

但慢直播的直播出來(lái)的內(nèi)容也許不是真正吸引部分觀眾的原因。

能讓部分觀眾長(zhǎng)時(shí)間逗留在直播間的主要原因，是慢直播所攜帶的強(qiáng)社交屬性讓觀眾都能參與了進(jìn)來(lái)。

直播間里彈幕的“造梗”，也能讓彈幕評(píng)論區(qū)熱鬧非凡。

例如去年云監(jiān)工的造梗而出的“嘔泥醬”，好像是加入直播彈幕的暗號(hào)一般，不斷地有人接力互動(dòng)讓觀眾快速找到歸屬感。

成語(yǔ)接龍、抓鴨子等高階彈幕玩法，更是用戶(hù)提升參與感的靈丹妙藥。

慢直播間也可以是感情的港灣。

直播間的觀眾雖各說(shuō)各話(huà)卻又能實(shí)時(shí)互動(dòng)，心情好的時(shí)候大可以在人數(shù)多的直播間吹吹牛;心情不好的時(shí)候吐槽讓自己心煩的事情也能不被熟人發(fā)現(xiàn)。

通過(guò)在慢直播傾訴心情的方式，或許是“樹(shù)洞”的另一種存在形式吧。

03  慢直播，線(xiàn)下門(mén)店的全新賽道

如今的直播帶貨節(jié)奏已經(jīng)變得越來(lái)越快了，雖然給大多數(shù)商品帶去了電商新的春天，但是不少門(mén)店?duì)I銷(xiāo)的商家卻沒(méi)有吃到這波紅利。

而慢直播或許是他們新的賽道。

視頻直播具有最直觀的畫(huà)面展示能力，而線(xiàn)下門(mén)店想要通過(guò)慢直播營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)用戶(hù)，具體話(huà)，可以直播客棧的整體、客房。

直播客棧民宿里舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)、一間客房打掃衛(wèi)生的過(guò)程，直播入住客人，甚至可以是周邊景點(diǎn)。

再例如直播餐廳的熱鬧程度、工作人員的服務(wù)態(tài)度等。

直播就是告訴別人，此時(shí)此刻畫(huà)面中在做什么。通過(guò)直播傳遞出一種美好、一種生活方式。

慢直播相比快直播的快節(jié)奏營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)說(shuō)，需要的是長(zhǎng)期深入身心的營(yíng)銷(xiāo)。

慢直播不需要昂貴的設(shè)備費(fèi)用，即使鏡頭畫(huà)面變化緩慢，有效合理地對(duì)內(nèi)容策劃，或許就能幫助例如餐廳、民宿等線(xiàn)下門(mén)店?duì)幦⌒乱徊t利。

在直播帶貨渠道不少平臺(tái)一直在發(fā)力，而瞄準(zhǔn)下一個(gè)本地生活賽道的萬(wàn)億市場(chǎng)相信是各大平臺(tái)的必爭(zhēng)之地。

種草模式已經(jīng)被各個(gè)品牌商家從“富礦”玩成了“紅?！?，而重視品牌形象的長(zhǎng)期建設(shè)不得不放棄“種草”改為“種樹(shù)”。

與用戶(hù)就文化、情感以及價(jià)值觀等多種精神層次的深度交流，才是現(xiàn)階段需要打造品牌精神的長(zhǎng)期工程。

而慢直播或許就是一條出路。

慢直播或許很無(wú)聊，可不論是商業(yè)價(jià)值還是社交價(jià)值都應(yīng)該值得被關(guān)注。

畢竟，有時(shí)候慢下來(lái)才會(huì)更快。