不怕卷，就怕一直卷。

好好的手機市場，怎么就 “卷”起來了？

2020 年，“內(nèi)卷”毫無疑問成了橫跨最多行業(yè)的一個熱詞，簡單來說，就是創(chuàng)新停滯，非理性競爭加劇，陷入資源內(nèi)耗死循環(huán)，市場逐漸紅海化。

其實對于智能手機市場來說，紅海早已是常態(tài)，但內(nèi)卷現(xiàn)象，在 2021 年剛過去的這三個月，卻顯得尤為明顯。

不論是老機型延長售賣，還是 “舊瓶裝新酒”，抑或是小修小補就匆匆上馬新品，去年的百倍變焦、百瓦快充大戰(zhàn)的熱況已經(jīng)不見，取而代之的是同質(zhì)化嚴(yán)重后的激烈價格戰(zhàn)。

芯片的短缺只是表象，從創(chuàng)新匱乏入手，我們試圖找到智能手機供應(yīng)鏈如今的困境究竟在哪里？2021 年，到底是 5G 手機大爆發(fā)，還是手機終極大內(nèi)卷？

一、硬件原地踏步，軟件修修補補，這是要 “卷出花”來？

今年春節(jié)剛過，智能手機市場可以說是好不熱鬧。

上至 17999 元的華為 Mate X2 折疊屏，下至 1999 元的紅米 K40，眾多新機一擁而上。

3 月剛剛過半，就有華為、小米、紅米、OPPO、vivo、realme、iQOO、魅族、紅魔等廠商發(fā)布了旗艦級新機，一加雖然新機稍遲，但也提前公布了哈蘇聯(lián)合計劃，搶了一波熱度。

靜下心來，從芯片、屏幕、拍照、充電、機身工藝甚至是系統(tǒng)層面來看，似乎都沒有什么大的突破，至少在用戶體驗上，沒有帶來什么直觀的改變。

1、驍龍 865 超頻成 “新旗艦”，手機 SoC 擠牙膏一點不含糊

去年，“中杯、大杯、超大杯”的產(chǎn)品策略是比較主流的，也就是同一個系列，會有三種規(guī)格，最頂級的規(guī)格一般會加入一些 “黑科技”，但價格也會來到更高的檔位，基本會跟當(dāng)年的 iPhone 起步價看齊。

而今年，部分廠商采取了 “雙旗艦”的戰(zhàn)略，兩款都是 “旗艦級別”，標(biāo)準(zhǔn)版相比 Pro 版沒有明顯的硬件削減，事實上，最大的區(qū)別就是采用了不同的處理器。

高通驍龍 888 毫無疑問是今年旗艦機的寵兒，甚至可以說是 “必備”，但部分由于三星 5nm 良率以及工藝的問題，驍龍 888 整體的功耗和發(fā)熱相較上代驍龍 865 提升明顯。

有不少搶先發(fā)布驍龍 888 的廠商，都在發(fā)熱上吃了虧。三星 5nm 產(chǎn)能目前看起來并不能很好地滿足驍龍 888 的市場需求，因此高通也將發(fā)貨時間頻頻延遲，甚至現(xiàn)在下訂單，要等到 10 月才能拿貨。

并且在性能方面，驍龍 888 雖然跑分比較 “漂亮”，相比驍龍 865 提升明顯，但由于發(fā)熱過高，游戲過程降頻明顯，最終導(dǎo)致游戲的平均幀率提升并不明顯。

正因如此，驍龍 870 應(yīng)運而生，其采用了上代臺積電 7nm 工藝，產(chǎn)能方面要顯著優(yōu)于驍龍 888。

有廠商在發(fā)布會上表示，驍龍 888 和驍龍 870 都是 “旗艦級”芯片，是今年高通的 “雙旗艦”策略。不過在我看來，這樣的說法顯然有些站不住腳。

首先，驍龍 870 的性能的確與驍龍 888 有比較明顯的差距，如果單從最直觀的跑分來看，驍龍 870 的跑分大約在 67 萬分左右，而驍龍 888 則在 73 萬分左右，最新的游戲手機甚至可以達到 75 萬分。

而去年的驍龍 865 旗艦跑分最高也來到了 67 萬分左右。正如廠商發(fā)布會上 PPT 所說，這顆驍龍 870，與驍龍 865 在工藝、CPU、GPU 內(nèi)核方面基本相同，只是進行了官方超頻，提升了比較有限的性能。

說是 “擠牙膏”，應(yīng)該是十分貼切的。

除了性能稱不上 “旗艦”，高通今年本身在驍龍 888 發(fā)布之初，并沒有提到驍龍 870 這顆 SoC，因此 “雙旗艦”的戰(zhàn)略應(yīng)該不是高通的本意，只是出于對客戶和用戶兩方面的需求，所作出的一種調(diào)整和應(yīng)對。

對于普通消費者來說，他們只知道，“870>865”，因此手機處理器升級了，性能提升了。

2、三星 E4 屏撐撐場，實際體驗 “感知不強”

如果說芯片性能的提升 “感知不強”，那么屏幕的提升夠 “直觀”了吧？2020 年，高刷新率的普及應(yīng)該是屏幕領(lǐng)域最突出的主題，應(yīng)該說，除了蘋果以外，所有廠商都已經(jīng)邁入了 “高刷時代”。

今年，屏幕刷新率基本被定格在 120Hz，只有少部分游戲手機為了更流暢的顯示效果而采用了 144Hz 甚至是 165Hz 的屏幕。

分辨率也基本上以 1080P 為主，部分手機 2K 分辨率無法和 120Hz 高刷同時開啟。

當(dāng)然，大部分廠商采用這樣的屏幕配置主要是為了兼顧功耗，這就暴露出一個問題，至少從今年過去的這三個月來看，屏幕硬件本身沒有明顯升級。

三星顯然也意識到了這個問題，因此他們將出貨面板的材質(zhì)升級為了 E4，“三星 E4 屏”也成了不少廠商宣傳時的香餑餑。

但實際上，對于普通用戶來說，E4 屏幕材質(zhì)的升級，基本上 “感知不強”，因為 E4 屏幕相比 E3，最主要的提升點是峰值亮度，但在日常使用中，用戶是完全沒機會接觸到 “峰值亮度”的。

我們平時使用的三星 AMOLED 屏幕，手動可以設(shè)置的最高亮度通常只有 500nit 左右，只有 iPhone 可以調(diào)整到 760nit 左右，而日常使用時屏幕在強光下的峰值亮度也僅有 800nit 左右。

其實在 800nit 時，屏幕色彩顯示已經(jīng)會出現(xiàn)一些 “失真”現(xiàn)象，因此廠商宣傳動輒 1300nit 的峰值亮度，我們平時是完全接觸不到的。

可以說，今年的手機屏幕在用戶實際使用體驗層面來說，提升不大。

3、6400 萬像素戰(zhàn)三年，潛望式不見蹤影

如果說哪類手機硬件的升級最容易引起消費者的注意，那一定是手機攝像頭，不論是攝像頭孔徑大小的提升、數(shù)量的增加還是形態(tài)的改變，都是非常直觀可感的。

不過今年年初的手機市場，顯然重點都沒有放在拍照上。華為 Mate X2 折疊屏沿用了華為 Mate40 系列的旗艦拍照配置，紅米則沿用了上一代的索尼 IMX686 6400 萬像素傳感器。

今年有不少主打性價比的機型都采用了 6400 萬像素主攝，但從像素數(shù)量來看，6400 萬給人的直觀感覺就是 “高像素”，但實際上，6400 萬像素傳感器早在 2019 年就已經(jīng)發(fā)布，并在下半年量產(chǎn)。

在 2020 年一整年，4800 萬像素和 6400 萬像素被反復(fù)打磨，不論從供應(yīng)鏈還是算法調(diào)教上都已經(jīng)非常成熟。

那么各家旗艦又如何呢？去年的 1 億像素傳感器經(jīng)過小幅升級被再次搬上旗艦機，雖然有些廠商掏出了索尼定制的 IMX700 系列傳感器，但仔細(xì)查看，卻發(fā)現(xiàn)不論從傳感器尺寸、像素合成技術(shù)、像素對焦技術(shù)還是像素數(shù)來看，都沒有明顯提升，甚至可以說是原地踏步。

當(dāng)然，手機拍照性能的提升，絕不是一味地堆像素、堆尺寸，但硬件規(guī)格的提升，相當(dāng)于是拍照基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)的升級，有了好的硬件，才有算法更多施展的空間。

去年華為推出了支持 10 倍光學(xué)變焦的潛望式變焦鏡頭，的確讓手機的高倍變焦拍攝能力上了一個臺階。而三星 1 億像素傳感器的推出，也給拍照提供了更多可能性，讓圖像解析力更進一步。

雖然開始有不少人都吐槽 “拍月亮”的實際意義，但不可否認(rèn)，對于極致影像拍攝能力的追求，在方向上并沒有問題。后來，小米、OPPO 等廠商也紛紛在旗艦機的拍照方面跟進了潛望式鏡頭設(shè)計。

反觀今年的手機拍照，除了前代技術(shù)的沿用，另一個特點是主打 “雙主攝”甚至是 “三主攝”，這顯然是一種營銷上的話術(shù)，因為本質(zhì)上，“多主攝”只是超廣角、長焦鏡頭在硬件參數(shù)上向主攝靠近。

但另一方面，這也表明主攝并沒有大幅度升級，因此才縮小了與其他副攝的差距。這正是技術(shù)創(chuàng)新逐漸放緩的一種態(tài)勢。

4、百瓦快充何時到？

除了芯片、屏幕、拍照等主要方面，年初的機型在充電方面也基本采用了與去年相同的規(guī)格，基本最高都在 65W-66W 左右。

在最高功率基本相同的基礎(chǔ)上，廠商們開始延長高功率的維持時間，從而讓充電速度得到一定的提升，并稱之為 “滿血版”、“完全版”等等。

去年手機快充一下子從 30-40W 左右來到了 120W 甚至 125W，百瓦快充時代似乎已經(jīng)來臨。但實際上，各家廠商基本只有一兩款產(chǎn)品采用了 120W 或者以上的充電功率，后來各家又回歸了 2020 年上半年的充電速度。

在手機電池容量瓶頸難以突破之下，更高的充電功率成為了手機廠商們緩解用戶充電焦慮的一根 “救命稻草”，但現(xiàn)在，這條路看起來走的也并不順利。

廠商目前在高功率快充方面仍然面臨很多挑戰(zhàn)，首先就是發(fā)熱問題無法解決，充電峰值功率就只會維持很短的時間，大部分百瓦快充，能夠維持 “百瓦”的時間都非常短，甚至只有幾分鐘。

另外在安全性、電池?fù)p耗等方面，也有很多因素需要考量。2021 年年初，廠商們都變得更加保守，在充電技術(shù)的推進上，也變得更加緩慢。

5、軟件優(yōu)化做文章，明星代言玩的溜

既然 “硬”的不行，就來 “軟”的。為了突出手里產(chǎn)品的創(chuàng)新，今年年初這幾個月，手機廠商們沒少把重點放在系統(tǒng)功能的優(yōu)化上。

所有廠商都在隱私保護上進一步完善，推出了各種針對用戶信息安全保護的功能。SoC 性能不行，那就增加系統(tǒng)層面的調(diào)教優(yōu)化，推出各種軟件 “超頻”功能。屏幕區(qū)別不大，就通過軟件層面的色彩管理系統(tǒng)來優(yōu)化視覺顯示效果。

拍照提升不大，就優(yōu)化算法，通過 AI 為拍照修圖，為視頻添加濾鏡。系統(tǒng)動畫繼續(xù)優(yōu)化，哪怕一個動效的改變也可以變成為市場營銷的賣點。

說了這么多，新技術(shù)沒看到多少，但新 “面孔”卻著實看到了不少。從脫口秀明星到海外藝人，再到國內(nèi)的當(dāng)紅歌手、舞者，甚至還有老牌電影導(dǎo)演、演藝圈的老戲骨，都成為了各家手機品牌的代言人、發(fā)布會的嘉賓。

誠然，一個合適品牌代言人，可以凸顯品牌的調(diào)性，也可以獲得不少流量和曝光，如果手機產(chǎn)品本身素質(zhì)過硬，對于品牌和藝人來說也是雙贏。

但看到發(fā)布會的重點頻頻從上半場的產(chǎn)品發(fā)布轉(zhuǎn)移到下半場的嘉賓對話、明星寄語，甚至是歌唱舞蹈，我不禁開始思考一個問題：

缺乏創(chuàng)新，缺乏投入嗎？這錢，到底是花在了哪里？

二、內(nèi)卷背后，既有天災(zāi)也有人禍

當(dāng)然，技術(shù)創(chuàng)新的放緩，其背后因素是多方面的，并不是一家廠商可以起決定性因素的。

2021 年初的技術(shù)放緩，勢必要向前推導(dǎo)。2020 年新冠肺炎疫情應(yīng)該說是全球科技產(chǎn)業(yè)遇到的黑天鵝。

從數(shù)據(jù)上來看，盡管四季度不論是中國還是全球智能手機市場都呈現(xiàn)出回暖的趨勢，但不可否認(rèn)，2020 年全年，整個手機行業(yè)都度過了一場嚴(yán)冬。

根據(jù) IDC 統(tǒng)計，2020 年中國市場智能手機銷量全年同比下降了 11.2%，即使是第四季度，出貨量同比增長也才剛剛達到 0.3%，可以說是剛剛回正。

手機市場需求被抑制，加上本身產(chǎn)能也變得緊張，廠商新機發(fā)布減緩，新產(chǎn)品節(jié)奏規(guī)劃放慢。

拋開技術(shù)創(chuàng)新，2020 年對于大部分手機廠商來和供應(yīng)鏈廠商來說，求生存似乎才是真正的主題。

因此賣貨就成為了重點，誰能有貨賣，誰就是贏家。并且 2020 年上半年，疫情的原因?qū)е戮€下門店出現(xiàn)了幾個月的空窗期，而這段時間線上銷售承接了很大一部分需求。

電商平臺在這段時間可以說是賺得盆滿缽滿。面對線上市場，手機廠商需要的是性價比，能夠快速吸引消費者的產(chǎn)品。另外疫情也讓消費變得更加謹(jǐn)慎，購買力水平有所下降。

因此，中端機型往往更受到青睞，而這部分機型，是很難反過來對技術(shù)創(chuàng)新有促進作用的。

從去年年末到今年年初這幾個月，很明顯的，廠商都把同一個系列，或者相近的產(chǎn)品分開發(fā)布，也就是延長同系列產(chǎn)品的生命周期，把產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏放緩。

而不少廠商都沒有發(fā)布自家的 “超大杯”或者最頂級的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往承載著廠商和供應(yīng)鏈最新的技術(shù)，這就反映出技術(shù)迭代的速度是在放緩的。

除了疫情，另一個繞不開的話題，就是全球范圍內(nèi)半導(dǎo)體芯片產(chǎn)能的短缺，當(dāng)然短缺部分也是受到了疫情余波的影響。

現(xiàn)在一部智能手機所使用的芯片遠(yuǎn)不止一顆 SoC，其實從屏幕驅(qū)動 IC 到電源管理 IC，再到 CMOS 圖像傳感器芯片，都面臨芯片短缺問題，這就導(dǎo)致很多供應(yīng)商有力使不出，面臨著無米下鍋的困境。

▲ 各類驅(qū)動 IC 芯片

而這些芯片使用的，多是相對成熟、利潤不高的 8 英寸晶圓產(chǎn)能，因此芯片代工的頭部玩家都不愿意冒風(fēng)險去盲目擴張產(chǎn)線。

實際上，芯片短缺的背后，既有天災(zāi)又有人禍。對于需求的錯誤估計，導(dǎo)致不少下游廠商臨時加單，隨著疫苗的落地，消費需求也開始回升，訂單需求再次增加。

另一邊，美國德克薩斯州停電導(dǎo)致芯片工廠停產(chǎn)、日本地震影響半導(dǎo)體上游材料市場，產(chǎn)能告急、價格上漲，臺積電又遇旱災(zāi)，急得購買 100 多臺水車，有備無患。

就像多米諾骨牌，一塊倒下，隨即就會傳導(dǎo)至整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈，從原材料到芯片，從芯片到零部件，從零部件到手機廠商，一環(huán)扣一環(huán)。

最終消費者看到的就是手機技術(shù)創(chuàng)新放緩，新品看似扎堆搶占市場，但都是熟悉的老面孔。

手機終端廠商們心里其實比誰都明白，他們的倉庫里還有多少貨，他們的口袋里還有怎樣的技術(shù)，他們發(fā)布的新機到底有多少突破創(chuàng)新？

比較有意思的就是，如果 A 手機缺貨，似乎唯一的解決辦法就是友商推出一款價格完全相同、且明顯競爭的 B 產(chǎn)品，這樣 A 手機就會迅速 “現(xiàn)貨”，不免令人感慨。

三、內(nèi)卷是否會成常態(tài)，2021 年還有多少 “黑科技”可以期待？

當(dāng)下，手機廠商們的內(nèi)卷現(xiàn)象的確變得明顯，但 2021 年剛剛走過四分之一，剩下的四分之三，廠商們發(fā)揮的空間依然很大。

2019 年 5G 開始商用，而 2020 年本應(yīng)該是 5G 手機迎來快速爆發(fā)的一年，但新冠疫情和芯片短缺都成為了整個消費電子產(chǎn)業(yè)前進的兩大阻力。

因此，很多人機構(gòu)都對 2021 年 5G 手機的表現(xiàn)持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度。根據(jù) Strategy Analytics 預(yù)計，2021 年全球智能手機市場出貨量將會同比增長 6.5%，達到 13.8 億部。

▲ Strategy Analytics 對 2021 年全球手機市場份額變化情況的預(yù)測

要知道，從 2016 年到 2020 年，全球智能手機市場已經(jīng)連續(xù)四年下滑，而 2021 年很可能會成為一個重要的轉(zhuǎn)折點。

不僅是銷量的增長，市場格局也會發(fā)生一些變化，而巨頭之間的博弈只會變得更加激烈，每個人都想找機會抓住華為、榮耀暫時空出來的市場。

對于每家廠商來說，硬核技術(shù)創(chuàng)新可能仍然會是最 “笨”，但是最有效的制勝方式。

今年隨著中國柔性 AMOLED 屏幕技術(shù)的進步、良品率提升、產(chǎn)能釋放，以及三星 AMOLED 高端柔性屏幕的對外出售增加，折疊屏手機形態(tài)還將現(xiàn)身于小米、OPPO 等更多廠商的產(chǎn)品線中。

折疊屏手機在屏幕材質(zhì)、屏幕玻璃材質(zhì)、鉸鏈設(shè)計、軟件交互等方面都有一系列的難題需要解決，這都是對廠商和供應(yīng)鏈技術(shù)創(chuàng)新能力的一種考驗。

▲ 網(wǎng)傳小米折疊屏新機疑似泄露圖

在拍照方面，索尼的 IMX800 系列圖像傳感器，其尺寸可能會接近 1 英寸，并且很有可能會在華為旗艦機上首發(fā)。

三星的 GN2 新一代 5000 萬像素圖像傳感器已經(jīng)發(fā)布，即將在小米旗艦系列上首發(fā)。這些新傳感器的應(yīng)用，都需要鏡頭廠商、模組廠商的配合以及手機廠商的聯(lián)合調(diào)教。

歐菲光去年就展示了自己的潛望式連續(xù)光學(xué)變焦鏡頭模組，毫無疑問，從固定變焦到連續(xù)變焦一定是未來長焦拍攝的發(fā)展趨勢之一，而這樣的模組如何解決功耗問題、內(nèi)部空間體積問題，以及工藝良率、成本問題，都是非常大的考驗。

▲ 歐菲光潛望式連續(xù)變焦鏡頭模組

屏下攝像技術(shù)也是被安卓廠商熱捧了兩年左右的技術(shù)，雖然去年中興率先落地，但不論從前置拍照效果還是屏幕顯示效果來看，仍有較大提升空間。

中興第二代屏下攝像技術(shù)、屏下 3D 結(jié)構(gòu)光技術(shù)以及小米第三代屏下攝像頭技術(shù)都已箭在弦上，屏下攝像頭技術(shù)的成熟，“真全面屏”的實現(xiàn)，也是今年可以期待的技術(shù)突破。

近期也有消息稱，下半年百瓦快充也會真正成為標(biāo)配。

2021 年，手機廠商們其實憋了不少大招，就連蘋果都要上高刷了，并且還要縮小屏幕的劉海，可以說終于 “趕上了安卓”。

在智能手機市場快速增長的十年，可能會有 “百花齊放、百家爭鳴”的市場境況，但隨著市場進入存量下滑階段，流量、資源都開始向頭部聚攏。

巨頭之間的廝殺開始不計成本，對于供應(yīng)鏈的把控越來越強，小廠的生存變得異常艱難，出貨量低，供應(yīng)鏈?zhǔn)苤朴谌?，利潤不足，?chuàng)新也變得困難。

手機市場的內(nèi)卷化并不是這 3 個月的事情，而是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所必然要經(jīng)歷的階段，只不過在疫情、芯片短缺等因素的影響下，內(nèi)卷的現(xiàn)象變得更加凸顯。

內(nèi)卷也不是絕對的壞事，在競爭加劇的智能手機市場，自然會有人上位，也有人黯然離場，市場經(jīng)過一段難熬的時期，又會重新恢復(fù)平靜。

誰能把握好這個內(nèi)卷的時代，用硬實力說話，可能就會脫穎而出。

結(jié)語：這是最好的時代，這是最壞的時代

在今年 2 月的中國智能手機市場中，5G 手機的出貨量占比已經(jīng)接近 70%，而新機占比也接近六成。國內(nèi)手機市場總體出貨同比則高達 240%。

但就在這樣的大背景下，技術(shù)創(chuàng)新放緩、產(chǎn)品同質(zhì)化、價格戰(zhàn)白熱化又是不容忽視的問題。內(nèi)卷化是手機產(chǎn)業(yè)中每一個參與者都需要面對的，自己要如何在激烈競爭中求得生存？

廠商們吐了那么多苦水，最終買單的還是消費者。這樣的路，顯然走不長。

PC 行業(yè)曾被稱為夕陽產(chǎn)業(yè)，但隨著很多手機廠商入局，通過技術(shù)創(chuàng)新帶來更多垂直細(xì)分品類，開辟更多新的細(xì)分賽道，市場再次活躍了起來。

手機相比 PC，顯然還年輕得多。每當(dāng)某類產(chǎn)品出現(xiàn)內(nèi)卷化趨勢，往往是在呼喚一場由創(chuàng)新驅(qū)動的巨大變革。 產(chǎn)業(yè)能否向前發(fā)展，創(chuàng)新仍然是不爭的源動力。